با اینکه عکاسی تبلیغاتی و صنعتی دو حوزه مشابه بنظر می‌رسند، اما درواقع دو حیطه کاملا جدا از هم هستند. می‌شود گفت تنها شباهتی که باهم دارند هدف آنها یعنی جذب مخاطب است. هنگامی که عکاسان قصد دارند در این زمینه ها تصاویری ثبت کنند، وابسته به اینکه کدام نوع را انتخاب کنند روش‌ها و اصولی که به کار می‌گیرند نیز کاملا از هم متمایز است. امروز نگاه شاپ قصد دارد برای شما تفاوت بین عکاسی تبلیغاتی و صنعتی را شرح دهد و شما را با روش انجام این دو سبک عکاسی آشنا کند.
فهرست مطالب
عکاسی صنعتی چیست؟
در پاسخ به این سوال می‌توان گفت که عکاسی صنعتی (industrial photography) شامل چندین حوزه مختلف بوده، و شاخه بسیار گسترده‌ای است. این سبک از عکاسی مقصود تجاری داشته و به طور معمول برای اهدافی همانند فروش و معرفی برند، کالا و یا خدمات استفاده می‌شود. تصاویر صنعتی به طور آشکارا همه‌ی چیزی که یک برند یا خدمات با آن معنا پیدا می‌کند را نشان میدهد. تصاویری که از کارخانجات و سازمان‌ها منتشر می‌شود در سبک عکاسی صنعتی است.
عکاسی از صنایع و محصولات رشته‌ای نیست که آن را به درستی در مدرسه و دانشگاه مربوط به رشته فوتوگرافیک یاد بگیرید؛ بنابراین باید از تفاوت های آن با عکاسی تبلیغاتی به خوبی آگاه باشید و اصول آن را آموزش ببینید. نکته‌ی مهمی که در رابطه با عکاسی صنعتی وجود دارد، این است که شما باید در تمامی مراحل به دنبال نشان دادن واقعیت به مخاطب خود باشید، نه تصاویری پر از افکت و روتوش. به بیان واضح تر شما باید در این حرفه یاد بگیرید چگونه با استفاده از تجهیزات نوری که در اختیار دارید، جوری محصول خود را نورپردازی کنید تا ویژگی های برجسته آن به خوبی به چشم بیاید.
عکاسی تبلیغاتی چیست؟
سبک عکاسی تبلیغاتی (Advertising photography) یک شاخه حیاتی در فوتوگرافیک محسوب می‌شود، چرا که امروزه در صنعت بازاریابی و تبلیغات از این سبک استفاده می‌کنند. کسی که قصد ثبت چنین تصاویری را دارد، باید ماهیت محصول موردنظر خود را درک کرده و با استعداد هنری و دانش علمی که در این زمینه دارد، با ترکیب محصولات تبلیغاتی همراه با جلوه های بصری زیبا، یک اثر هنری خلق کند.
در این سبک نورپردازی، رنگ ها، زوایای دید منحصر به فرد و تکنیک های مختلف آنها بسیار کارآمد است. تصویر یک محصول شاید به تنهایی دلیل اصلی موفقیت آن باشد؛ به همین دلیل می‌گوییم روش ثبت این نوع تصاویر از اهمیت بالایی برخوردار است. حواستان باشد که در عکاسی با این سبک، نه تنها کیفیت و نورپردازی و وضوح کار، بلکه سرگرم کنندگی و جذاب بودن آن عکس نیز بسیار مهم است.
نکته‌ی قابل توجه این است؛ هزینه‌ای که در این زمینه صرف می‌کنید، راهی برای بهبود کسب و کار شماست، بنابراین نیاز است در این مسیر سرمایه گذاری کنید. از طرفی همیشه نیازی به هزینه های سنگین برای تبلیغات تصویری نیست، کافی است اندکی خلاقیت داشته باشید تا ببینید چطور می‌توان با ساده ترین وسایل و تجهیزات موجود، شاهکاری بی‌نظیر آفرید.
تفاوت عکاسی تبلیغاتی و صنعتی
1. نورپردازی
در عکاسی تبلیغاتی نورپردازی به شکلی خلاقانه و با تکنیک های خاصی انجام می‌شود اما در عکاسی صنعتی نورپردازی باید به گونه‌ای باشد که جزئیات محصول، بافت آن و ویژگی های بدنه‌‌ی اجناس به خوبی قابل رویت باشد. تجهیزات نورپردازی مخصوص شما در منوی نورپردازی سایت قرار دارد.
2. ترکیب بندی
مسئله‌ای که در عکاسی صنعتی مطرح است، زاویه مناسب برای تصویربرداری است و ترکیب بندی نقش زیادی در این سبک ندارد؛ زیرا ما یک محصول داریم و تمام تمرکز دوربین روی همان یک محصول است. در عکاسی تبلیغاتی نحوه چیدمان صحنه و نوع ترکیب بندی موارد موجود در تصویر اهمیت زیادی دارد. ترکیب بندی تصویر ما باید به صورتی باشد که با مخاطب ارتباطی را ایجاد کند و به طور نامحسوس باعث شود تا کاربر ما به جزئیات محصول و آن عکس توجه ویژه کرده و پیام عکس را دریافت کند.
3. پس زمینه و فضای تصویر
استفاده از پس زمینه های ساده و خنثی در عکاسی صنعتی باعث توجه مخاطب به محصول و ویژگی های آن می‌شود. اگر دقت کنید در عکاسی تبلیغاتی ما در حال روایت یک داستان در مورد محصول خود هستیم، در نتیجه پس زمینه نقش مهمی در روند قصه‌ی ما دارد. باید بین پس زمینه، چیدمان تصویر و محصولمان ارتباطی وجود داشته باشد تا ما را به هدف خود یعنی جذب مخاطب برساند.
برای پس زمینه تصاویر تبلیغاتی خود می‌توانید از بکدراپ عکاسی Ilkeen مدل Frazzled استفاده کنید. این بکگراند طرح جذابی دارد و مناسب عکاسی تبلیغاتی بخصوص در زمینه مواد غذایی است. همچنین برای تصویربرداری از محصولات خود به سبک صنعتی نیازمند یک اتاق نور هستید. با مراجعه به صفحه خیمه ها و اتاق نور در سایت نگاه شاپ می‌توانید لایت باکس مخصوص به کار خود را پیدا کنید.
4. نوع نمایش و پردازش به سوژه
همانطور که در بالاتر نیز بیان شد، هدف ما در عکاسی صنعتی توجه به ویژگی های محصول است. پردازش ما به سوژه باید به گونه‌ای باشد که متریال، بافت، برآمدگی ها و فرورفتگی ها، رنگ، سایز و ساختار کاملا قابل مشاهده باشد. این موارد را می‌توان با استفاده از عکس‌برداری در زاویه مناسب، نورپردازی حرفه‌ای و ویرایش اصولی نشان داد..
5. ایده پردازی
یکی از مهم ترین موضوعاتی که بعنوان وجه تمایز عکاسی تبلیغاتی و صنعتی عنوان می‌شود، ایده پردازی است. ایده ها در عکاسی صنعتی از محصولات نقش چندانی ندارند، و بالعکس در عکاسی تبلیغاتی باید ایده پردازی طوری باشد که مخاطب را به خرید و استفاده از آن محصول ترغیب کند.
6. جذابیت مضاعف
ما نمی‌توانیم جذابیت خاصی را به عکس‌های خود که با سبک صنعتی گرفته شده‌اند، بیافزاییم؛ زیرا هدف ما در این مورد نشان دادن واقعیات است. اما به جای آن می‌توانیم با اضافه کردن جلوه های بصری نرم افزاری و دستی و حتی ادیت های ویژه بر روی عکس های تبلیغاتی آنها را به چشم مخاطب جذاب تر نشان دهیم.
7. لوازم جانبی
بهره بردن از لوازم جانبی در عکاسی تبلیغاتی بسیار کاربردی و مفید است. در حالی که در عکاسی صنعتی به طور معمول از سوژه به تنهایی و در زوایای مختلف عکس‌برداری می‌شود. با استفاده از لوازم جانبی مختلف می‌توان به داستانی که عکس هایمان تعریف می‌کند پر و بال و رنگ و رو داد. همچنین این موارد به شما کمک می‌کند ایده و پیام خود را در عکس گنجانده و به مخاطب خود منتقل کنید.
8. ویرایش تصاویر
هدف از ویرایش در تصاویر سبک صنعتی برطرف کردن سایه های مزاحم، روتوش رفلکس ها و مواردی این چنینی است. تغییر خاصی بر روی خود محصول صورت نمی‌گیرد. دست شما در ویرایش تصاویر تبلیغاتی کاملا باز است و می‌توانید علاوه بر ایجاد جذابیت و ادیت و افکت های خاص، کیفیت عکس را نیز از چیزی که هست، بیشتر کنید.
حرف آخر
با مطالبی که در این مقاله بیان شد، متوجه تفاوت های اصلی عکاسی تبلیغاتی و صنعتی شدید. اکنون شما می‌دانید تصاویری که قرار است از محصولات خود ثبت کنید در کدام دسته قرار می‌گیرند. با استفاده از عناصر کمکی در عکاسی تبلیغاتی تلاش می‌کنیم تا تصاویری جذاب از سوژه خود بگیریم؛ ولی در تصاویر صنعتی تمرکز ما فقط بر روی نمایش سوژه بوده و به‌صورت کامل جزئیات یک محصول با بک‌گراندی سفید نشان داده می‌شود. با این حال باید بدانید عکاسی تبلیغاتی و صنعتی هر دو در یک حوزه ی مشترک تجاری قرار دارند، اما اهداف متفاوتی را دنبال می‌کنند. ممنون که تا آخر همراه ما بودید.
