اهمیت تولید محتوا؛ چگونه محتوای جذاب تولید کنیم؟

در یک تعریف ساده، تولید محتوا فرآیند تولید ایده‌های موضوعی در قالب‌های مختلف (نوشتاری یا بصری) است که برای یک گروه هدف مشخص، جذاب باشد. درواقع، تولید محتوا یکی از روش‌های بازاریابی محسوب می‌شود. در دنیای مدرن امروزی، می‌توان تولید محتوا را به‌عنوان پایه و اساس بازاریابی دیجیتال دانست. محتوای دیجیتال اشکال مختلفی دارد، از جمله محتوای نوشتاری در صفحات وب، وبلاگ‌ها، اینفوگرافیک‌ها، تولید محتوای ویدیویی برای شبکه‌های اجتماعی و … . روزانه میلیون‌ها محتوا به‌صورت آنلاین منتشر می‌شوند. برای متمایز شدن و تاثیرگذاری بر مخاطبان یا همان گروه هدف، محتوا باید از کیفیت بالایی برخوردار باشد. این بدان معناست که نه تنها به خوبی نوشته و طراحی شده‌، بلکه با توجه به نیازهای مخاطب توسعه یافته ‌باشد. تفاوت بین محتوای باکیفیت و بی‌کیفیت بسیار فاحش است. محتوای جذاب باقی می‌ماند و در گوگل رتبه می‌گیرد، در حالی که محتوای ضعیف در فضای اینترنت ناپدید می‌شود.

فهرست مطالب

تولید محتوا چیست؟

به فرآیند شناسایی یک موضوع جدید و تصمیم‌گیری برای ارائه آن به مخاطب در شکل‌های مختلف تولید محتوا گفته‌می‌شود. از آنجایی که محتوا می تواند اشکال مختلفی داشته باشد، فرآیند ایجاد آن بسیار مهم است و همیشه آنقدرها که به نظر می‌رسد ساده نیست، اما انجام آن می‌تواند بر تجارت و کسب‌وکار تاثیر بسزایی داشته‌باشد. تحقیقات نشان می‌دهد که ایجاد محتوای باکیفیت آموزشی در یک کسب‌وکار باعث می شود مشتریان 131 درصد افزایش یابد. به همین دلیل، امروزه صاحبان کسب‌وکار محتوای خود را با ایده‌های مختلف اجرا و در وب‌سایت، وبلاگ، شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و … برای مخاطبان به اشتراک می‌گذارند.

تولیدکننده محتوا کیست؟

قبل از اینکه به فرآیند تولید محتوا بپردازیم، بیایید با اصول اولیه مانند تعریف سازنده محتوا شروع کنیم. خالق محتوا به شخصی گفته می‌شود که مسئول ایده‌پردازی و ایجاد محتوایی است که یک برند را به گروه هدفش متصل می‌کند. هدف تولیدکنندگان محتوا ایجاد یک محتوای با ارزش و جذاب بوده که توجه کاربران را جلب کند و منجر به افزایش ترافیک وب‌سایت، بازدید پست‌ها در شبکه‌های اجتماعی و خرید کالا یا خدمات گردد.

تولیدکننده محتوا باید چه کارهایی انجام دهد؟

سازندگان محتوا بر روی پلتفرم‌های مختلفی از جمله شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، پادکست‌ها، پلتفرم‌های ویدیویی، اینفوگرافیک‌ها و … به کار تولید محتوا می‌پردازند. در ادامه با برخی وظایف تولیدکنندگان محتوا آشنا خواهیم شد.

تجزیه و تحلیل برند

 ارزیابی یک نام تجاری یکی از مهم‌ترین وظایف تولیدکنندگان محتواست و شامل سبک طراحی، نقاط قوت، نقاط ضعف، استراتژی‌های رقبا و … است.

مدیریت پروژه

بسیاری از تولیدکنندگان محتوای دیجیتال باید از مهارت مدیریت پروژه نیز برخوردار باشند. به این ترتیب، می‌توانند پروژه‌هایی را که در آن مجموعه‌ای از مهارت‌ها و سناریوهای مختلف است را به راحتی اجرا کنند.

محتوای نوشتاری در اشکال مختلف

 محتوای نوشتاری طیف گسترده‌ای از انواع محتوا را شامل می‌شود. از زیرنویس‌های جذاب در شبکه‌های اجتماعی، تا پست‌های طولانی در وبلاگ، مقالات موضوعی در وبسایت و … . محتوای نوشتاری نیز به‌عنوان یکی از مهارت‌های اساسی برای تولیدکنندگان محتوا محسوب می‌گردد.

طراحی و خلق تصاویر

عکاسی و طراحی برای ارتقای محتوا و شناخت برند بسیار مهم است. طراحی می‌تواند تفاوت زیادی در قابلیت اشتراک‌گذاری یک کالا یا خدمات ایجاد کند، به خاطر داشته‌باشید که یک تصویر ارزش هزار کلمه را دارد.

فیلمبرداری

پلتفرم‌هایی مانند YouTube ،TikTok، آپارات، نماشا و … مسیرهای جدیدی را برای ارتباط با مخاطب و پیوند مستقیم محتوا با محصولات از طریق نمایش‌های ویدئویی باز کرده‌اند.

ویرایش

ویرایش و تدوین نهایی یک مهارت حیاتی در تولید محتوا است. درواقع، این مهارت شامل توانایی کاهش کار، تشخیص ایرادات یا اشتباهات و اصلاح آن و در نهایت راضی نگه‌داشتن مشتریان خواهد بود.

سئو SEO

یک تولیدکننده محتوای موفق باید یا خود یا یکی از اعضای تیم (نویسنده) از مهارت سئو برخوردار باشد. سئو فقط شامل محتوای نوشتاری نبوده و برای عکس و ویدیو نیز بسیار مهم است و به کسب رتبه بندی در گوگل کمک خواهد کرد.

تبلیغات

تولیدکنندگان محتوا باید مطمئن شوند که محتوای ساخته شده تا حد امکان موجب رسیدن به اهداف از پیش تعیین شده می‌شود. این مرحله نهایی، اما بسیار مهم در فرآیند محتوا می‌تواند شامل ساخت لینک دستی، ایجاد ایمیل برای مشترکین، طرح‌های روابط عمومی یا تعامل اجتماعی باشد.

ایده‌های تولید محتوا

پاسخ به سوال

پاسخ به سوالی که بسیاری از مخاطبان شما دارند. پیش بینی و پاسخ به سوالات می‌تواند به شما کمک کند اعتماد آن‌ها را جلب کنید و همچنین نتایج سرچ کلمه کلیدی مورد نظر خود را در گوگل بهبود بخشید.

مقایسه و ارائه راه حل

اگر در زمینه کاری خود متخصص هستید، می توانید نظر تخصصی خود را به اشتراک بگذارید و به طور همزمان به خوانندگانی که می خواهند تصمیمات آگاهانه بگیرند کمک کنید. هنگام نوشتن متن مقایسه برای یک محصول، خدمات یا روش، تا حد امکان باز و شفاف باشید. تمام نکات مثبت و منفی بالقوه‌ای موجود را فهرست کنید.

چیزی را آموزش دهید

اگر می خواهید از وب‌سایت یا صفحه خود در شبکه‌های اجتماعی خود به عنوان یک ابزار آموزشی استفاده کنید. آموزش می‌تواند در قالب نوشته، پادکست و یا ویدئو باشد. برای محتوای نوشتاری، از جملات و پاراگراف‌های کوتاه استفاده کنید و یک ساختار واضح ایجاد کنید. این کار باعث می‌شود تا دستورالعمل‌ها توسط مخاطبین راحت‌تر دنبال گردد.

چگونه یک محتوای ویدئویی باکیفیت تولید کنیم؟

تعریف مخاطب هدف

بدون درک مخاطبان هدف خود، نمی‌توانید خواسته‌ها و نیازهای واقعی مشتریان را درک کنید. بنابراین، باید درباره مخاطبان خود تحقیق نموده و متوجه علایق آن‌ها شوید. به این ترتیب، می‌توانید یک پرتره دقیق از مخاطبان هدف خود ترسیم کنید. اطلاعاتی از از جمله سن، جنسیت، وضعیت تاهل، شغل و … به شما کمک می‌کند تا محتوایی برای مشتریان جذب است را ایجاد کنید.

انتخاب موضوع ویدیو

موضوع محتوا باید با مخاطب هدف مرتبط بوده و از استراتژی‌های بازاریابی شما حمایت کند. به همین خاطر، قبل از ساخت محتوای ویدیویی باید مشخص کنید که می‌خواهید چه اطلاعاتی را انتقال دهید، چه مشکلی را حل کنید و در نهایت چه داستانی را روایت نمایید.

ایجاد یک اسکریپت

اسکریپت طرحی برای ویدیوی است که توالی رویدادها، دیالوگ‌ها و تصاویر را توصیف می‌کند. با استفاده از اسکریپت می‌توانید افکار خود را سازماندهی کنید. بنابراین، اسکریپت خود را قبل از ساخت ویدیو بنویسد و سعی کنید تمام نکات کلیدی و مسائل اصلی را در آن لحاظ کنید.

فیلمبرداری و تدوین

برای تولید محتوای ویدیویی به یک سری برنامه‌ریزی‌ها و همچنین تجهیزات نیاز است. برنامه‌ریزی شامل انتخاب مکان و زمان فیلمبرداری و تجهیزات نیز شامل انواع نورهای استودیویی، رینگ لایت، باتوم لایت، اشکال مختلف مدیفایرها، بکگراند، سه پایه نور، پایه فون، میکروفون و … خواهد بود. علاوه بر این، مراحل پس از تولید نیز شامل ابزارها و برنامه‌های ویرایش ویدیو، اضافه کردن زیرنویس به محتوا بوده که برای بهبود محصول نهایی مورد استفاده قرار می‌گیرد. در ادامه به معرفی برخی تجهیزات تولید محتوا خواهیم پرداخت.

تجهیزات تولید محتوا

کیت تولید محتوا  PULUZ PKT3133EU

کیت نورپردازی PKT3133EU از برند PULUZ از 2 عدد لامپ 24 وات، 2 عدد سه پایه نورپردازی، 2 عدد سافت باکس 50x70cm به همراه 2 کیف حمل سافت، تشکیل شده‌است. وجود سافت باکس در این کیت به شما امکان می‌دهد تا نور سخت را به نوری نرم  و یکنواخت تبدیل کنید. با بستن لامپ‌ها روی سافت باکس و قرار دادن آن روی سه پایه نورپردازی، می‌توان زاویه 270 درجه به نور داد. از کیت تولید محتوا PULUZ PKT3133EU می‌توان برای عکاسی تبلیغاتی، عکاسی پرتره، عکاسی از کودک، عکاسی از حیوانات خانگی، تولید محتوای ویدیویی… استفاده  نمود.

کیت تولید محتوا PULUZ PKT3134EU

کیت نورپردازی PKT3134EU شامل 2 عدد نگهدارنده لامپ (هر کدام امکان اتصال 4 عدد لامپ LED 24W را دارد) است. 2 عدد سه پایه نور با حداکثر ارتفاع 2 متر به همراه 2 عدد سافت باکس 50x70cm از دیگر اقلام این کیت نورپردازی است. لامپ‌های ال ای دی با دمای رنگ 5700 کلوین، نور سفید خالص و یکنواختی را تولید می‌کنند که برای عکاسی بسیار مناسب است. از کیت تولید محتوا PULUZ PKT3134EU می‌توان برای عکاسی در استودیو، عکاسی پرتره و مدلینگ، عکاسی تبلیغاتی و صنعتی، عکاسی از کودک، تولید محتوای ویدئویی و … استفاده نمود.

کیت تولید محتوا PULUZ PKT3112EU

کیت تولید محتوا PKT3112EU  یک کیت همه کاره است. از اقلام موجود در این کیت می‌توان به 4 عدد سه پایه نور، 4 عدد لامپ پیچی 45 وات، 2 عدد پایه پیچی نگهدارنده لامپ، 2 عدد سافت باکس 50×70 سانتیمتر، 2 عدد چتر دیفیوزر 83 سانت، 1 عدد رفلکتور 5 کاره با قطر 80 سانت، 3 عدد فون پارچه‌ای 3x5m به رنگ‌های سفید، مشکی و سبز، 6 عدد گیره فون با قطر دهانه 5 سانتیمتر، 4 عدد بند نگهدارنده، دستگاه فون پرتابل شامل 2 عدد پایه فون 260cm و میله افقی 3m به همراه کیف حمل اشاره نمود. از کیت نورپردازی PULUZ PKT3112EU می‌توان برای عکاسی آتلیه، ودینگ، عکاسی پرتره، عکاسی تبلیغاتی، تولید محتوا به ویژه تولیدمحتوای ویدیویی و … استفاده نمود.

برخی نمونه‌های تولید محتوای ویدیویی

هر یک از نمونه‌های محتوای ویدیویی که در ادامه به آن‌ها خواهیم پرداخت، مزایای منحصر به فرد خود را دارند. مهم این است که محتوای شما جذاب، ارزشمند و مرتبط با نیازهای گروه هدف باشد.

فیلم بررسی محصول

ویدیوی بررسی یک محصول یکی از محبوب ترین انواع ویدیوها در یوتیوب، آپارات، اینستاگرام و … است. با استفاده از این نوع محتوا می‌توان اطلاعاتی در مورد یک کالا با تمرکز بر موارد زیر به اشتراک گذاشت:

• بیان مزایای محصول
• نحوه عملکرد
• مقایسه محصول با رقبا

فیلم آموزشی

فیلم آموزشی به شما امکان می‌دهد تا تخصص خود را در یک صنعت خاص به اشتراک بگذارید. کافی است به خاطرداشته باشید که این نوع محتوای ویدیویی باید آموزنده و قابل درک باشد.

وبینار

این نوع محتوای ویدیویی یک راه‌ عالی برای تعامل با مخاطب در زمان واقعی است. در وبینارها می‌توان موضوعات مختلف را دنبال نمود. همچنین می‌توان میزبان بحث‌های آنلاین بود یا از کارشناسان برای مصاحبه دعوت کرد. این نوع محتوای ویدیویی فرصتی برای تعامل فعال با بینندگان و امکان پرسش و پاسخ به صورت زنده خواهد بود.

ولاگری

ویدیوی شخصی (ولاگری) به شما  امکان می‌دهد که با مخاطبان خود ارتباط مستقیم و رو در رو داشته باشید. به این ترتیب، می‌توانید افکار، تجربیات و داستان‌های خود را به اشتراک بگذارید. این نوع محتوای ویدیویی به ایجاد حس وفاداری، صمیمیت و اعتماد با مخاطب کمک خواهد نمود.

تولید محتوای موفق!

خلق محتوای ویدیویی باکیفیت، برای کمپین‌های بازاریابی موفق ضروری است. با پیروی از نکات و استراتژی‌های گفته شده در این مقاله می‌توانید روند تولید محتوای ویدیویی را ارتقا دهید و مخاطبان هدف را مجذوب کنید. از برنامه‌ریزی تا اجرا، هر مرحله نقش مهمی در تولید محتوا دارد. با ساخت محتوای خلاقانه، علاوه بر جذب مخاطب باعث رشد کسب‌و کار خود نیز خواهید شد.

میزان تلاشی که برای محتوای برند خود انجام می‌دهید، با ارزشی که از آن به دست می‌آورید، نسبت مستقیم دارد.